TikTok Shopが、2026年8月3日（月）〜8月4日（火）の2日間、LIVE配信に特化したキャンペーン「LIVEデー ～TGC Special～」を開催します。Tokyo Girls Collection（TGC）とのコラボレーションをテーマに、Fashion・Beautyカテゴリを中心としてセラーにLIVE活躍の機会を提供するキャンペーンです。
エントリー期限は8月3日（月）12:00。開催初日の午前中が締切という短い受付期間で、しかも一部の施策は7月30日（金）12:00でエントリーが締め切られます。「気づいたときには終わっていた」が起きやすいキャンペーンです。
この記事では、LIVEデーの3つの施策それぞれの参加条件・インセンティブ・申込方法を整理したうえで、8月下旬のトクトクSALEにどうつなげるかまでを解説します。
INDEX
TikTok Shop「LIVEデー ～TGC Special～」とは
LIVEデーは、TikTok Shopが実施するLIVE配信特化型のキャンペーンです。2026年6月に続く開催で、8月開催分は「TGC Special」と銘打たれ、Tokyo Girls Collection（TGC）とのコラボレーションをテーマにしています。
キャンペーンの狙いは、ランキング企画・LIVEクーポン・公式アカウントでの紹介・マーケティング支援を通じて、新たなLIVE配信者を発掘し育成することにあります。既にLIVEで大きな売上を出しているトップセラーだけを集める企画ではなく、これからLIVEを伸ばしたいセラーに露出と支援を配る設計になっています。
参加できるのはどんなセラーか
LIVEデーの参加対象は、過去30日間にSelf LIVE（自社アカウントでのLIVE配信）の売上実績があるセラーです。取扱カテゴリによる参加制限は設けられていません。
つまり、参加可否を分けるのはカテゴリではなく「自社アカウントでLIVEを回した実績があるか」の一点です。アフィリエイトクリエイター経由の販売だけで運用してきたショップや、これまでLIVEを一度も配信していないショップは、今回の参加対象から外れます。
「育成型キャンペーン」という位置づけ
LIVEデーは単発の売上イベントではなく、次の大型キャンペーンへの通過点として設計されています。TikTok Shopが示しているキャンペーンの流れは以下の3ステップです。
- LIVEデーにエントリー・参加する（育成・発掘のフェーズ）
- クーポンとプラットフォーム内の露出を獲得する（LIVEで活躍するフェーズ）
- トクトクSALEのLIVE Challengeへの参加チャンスにつながる（さらなる活躍機会へ）
つまりLIVEデーは、8月下旬に控える「トクトクSALE 夏の終わりセール」の選考を兼ねたキャンペーンでもあります。トクトクSALEの上位施策は招待制・選定制のものが多く、そこに名前を挙げてもらうための実績づくりの場として機能します。
この構造を理解しているかどうかで、LIVEデー2日間の位置づけが変わります。2日間の売上そのものより、「この後の8月・9月に良い枠をもらえる状態を作れたか」が本当の成果指標です。
開催日程とエントリー期限
日程は以下の通りです。施策によってエントリー締切が異なる点に注意してください。
| 項目 | 日程 |
|---|---|
| キャンペーン期間 | 2026年8月3日（月）9:00 〜 8月4日（火）23:59 |
| エントリー期間（LIVEデーサポート／ライジングランキング） | 7月23日（木）19:00 〜 8月3日（月）12:00 |
| エントリー期間（LIVEデーショーケース） | 7月23日（木）19:00 〜 7月30日（金）12:00 |
| ライジングランキングの集計開始 | 8月3日（月）0:00 から |
注意点を2つ挙げます。
1つ目は、LIVEデーショーケースの締切が他より4日早いことです。対象者限定の施策ではありますが、参加できる立場にあるセラーが締切を見落とすケースが出やすい設計になっています。
2つ目は、ライジングランキングの集計だけ8月3日の0:00から始まる点です。他の施策の開催時間は9:00スタートですが、ランキングの集計は日付が変わった瞬間から動いています。深夜〜早朝の配信を組める体制があるなら、ランキング上位を狙ううえで有利に働く時間帯です。
LIVEデーとトクトクSALEは何が違うのか
TikTok Shopのキャンペーンは名称が似ており、「どれに出るべきか」で迷いやすい領域です。LIVEデーとトクトクSALEの違いを整理します。
| 項目 | LIVEデー | トクトクSALE |
|---|---|---|
| 主眼 | LIVE配信の供給拡大と配信者の育成 | ショップ全体の売上最大化 |
| 期間 | 2日間 | 6日間 |
| 対象 | 幅広いセラー（LIVE実績があれば参加可） | 全セラー（上位施策は招待制・選定制） |
| 参加のハードル | 相対的に低い | 上位施策ほど高い |
| 主な打ち手 | LIVEクーポン、ランキング、公式露出 | クーポン・直値引き、動画施策、LIVE施策の総合 |
| 次への接続 | トクトクSALEのLIVE Challengeへの参加機会 | ー |
| 2026年8月の日程 | 8月3日〜4日 | 8月25日〜30日 |
端的に言えば、LIVEデーはトクトクSALEより門戸が広く、LIVE配信一本に絞った施策です。トクトクSALEの上位施策に呼ばれていないセラーにとっては、LIVEデーのほうが露出とクーポンを取りに行きやすい構造になっています。
「トクトクSALEでは大手に埋もれてしまう」と感じているセラーほど、LIVEデーを優先すべきです。ここで実績を作ることが、次のトクトクSALEでの扱いを変える最短ルートになります。
LIVEデー参加による期待効果
TikTok Shopがセラー向け資料で公表している、直近のLIVEデー実績は以下の通りです。
| 指標 | 変化 |
|---|---|
| LIVE GMV | +51%（キャンペーン前比での1日平均GMV上昇率） |
| LIVE視聴数 | 1.4倍（キャンペーン前比のLIVE視聴数上昇率） |
出典は、2026年6月11日〜6月12日に実施されたLIVEデーキャンペーン期間と、基準期間（6月1日〜6月7日）の1日あたり平均GMVを比較したデータです（TikTok Shop提供のセラー向けキャンペーン資料）。
この数字の読み方について、2点補足します。
1点目は、これが参加セラー全体の平均値であり、個社の結果を約束するものではないことです。同じ2日間でも、配信時間・商品ラインナップ・告知の有無で結果は大きく割れます。
2点目は、GMVより視聴数1.4倍という数字のほうが重要だという点です。LIVEデー期間中に新しく接触した視聴者は、キャンペーンが終わった後もフォロワーとして残ります。2日間で得た視聴者が、その後の通常配信の初速を押し上げる。ここが単発セールとの決定的な違いです。
したがって、LIVEデーの投資対効果は2日間の売上だけで判断すべきではありません。キャンペーン翌週の通常配信の平均視聴数が上がったかを、あわせて確認してください。
LIVEデーの3つの施策
LIVEデーは3つの施策で構成されています。それぞれ参加対象・条件・インセンティブが異なります。
① LIVEデー サポート（全セラー対象・要申込）
すべてのセラーを対象とした、LIVE供給と参加率の向上を目的とした施策です。LIVEデーの中核であり、まずここへのエントリーを検討することになります。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 参加対象 | 過去30日間に Self LIVE の売上実績があるセラー |
| 開催期間 | 8月3日（月）9:00 〜 8月4日（火）23:59 |
| エントリー期間 | 7月23日（木）19:00 〜 8月3日（月）12:00 |
参加条件は3つです。
- 最低2日間のLIVE配信、かつ毎日2時間以上の配信時間が必要
- LIVE配信スケジュールを事前に登録フォームより提出する
- 【推奨条件】8月1日〜8月2日の間に、LIVE告知用の動画を投稿する
参加方法は2通り。
- 方法①：セラーセンターの「マーケティング」→「キャンペーン」から本キャンペーンにエントリーし、その後LIVE配信スケジュールを提出する
- 方法②：TikTok Shopから配布されている申込リンクから直接エントリーする
インセンティブは以下の2点です。
20%OFF LIVEクーポンが配布されます。利用条件は2,500円〜4,500円以上の購入で使用可能、割引上限は1,000円、既存ユーザー限定です。重要なのは配布が指定時間帯のみである点で、配布時間は以下の通りです。
- 8月4日（火）：6:00 / 12:00 / 18:00 / 21:00
- ※8月3日（月）のみ 9:00 / 12:00 / 18:00 / 21:00
クーポンは上限に達した時点で配布が停止し、先着順となります。
加えて、マーケティングサポートが提供されます。
押さえるべき点：参加条件の「Self LIVE の売上実績」とは、アフィリエイトクリエイター経由ではなく、自社アカウントで配信したLIVEでの売上を指します。過去30日間、自社配信での販売実績がゼロだと参加対象になりません。まだSelf LIVEを立ち上げていないセラーは、次回（9月8日〜9日のLIVEデー vol.3）を目標に、8月中に自社配信の実績を作りにいく計画が現実的です。
② LIVEデー ショーケース（対象者限定）
成長ポテンシャルが高い重点アカウントを対象に、公式ショーケース化や大型LIVE育成に適した特別支援を行う施策です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 参加対象 | 過去30日間のGMV実績などの条件をもとに選定されたセラー |
| 開催期間 | 8月3日（月）9:00 〜 8月4日（火）23:59 |
| エントリー期間 | 7月23日（木）19:00 〜 7月30日（金）12:00 |
参加条件は2つです。
- 事前にアカウントマネージャー経由で Daily GMV Target を確認すること
- 事前にLIVEスケジュールを提出し、期間中最低2日以上の配信、毎日4時間以上の配信を行うこと
サポート施策より配信時間の要求が倍（2時間→4時間）になっている点に注意してください。
インセンティブは3点です。
- 最高レベルのマーケティングサポート
- LINEUP公式LIVEへの出演権
- 25%OFF専用LIVEクーポン（TikTok Shop公式の利用条件：既存ユーザー限定、4,000円以上の購入で利用可能、割引上限1,500円）。LIVE時間・GMV目標の達成を前提に、指定枚数のクーポンが提供されます
申込リンクは①のLIVEデーサポートと共通です。
LINEUP公式LIVEとは
ショーケース施策の目玉が、この LINEUP公式LIVE への出演権です。
LINEUP公式LIVEは、リレー形式のLIVE配信番組です。出演者のLIVEがTikTok Shop Japan公式アカウントと連動して配信されます。参加者は通常どおり自分のアカウントでLIVEを行いながら、公式アカウント側にも同時に露出する形になります。
公式番組に参加するメリットとして挙げられているのは以下の4点です。
- TikTok Shop Japan 公式アカウントでの配信
- LIVEルーム内の特別仕様
- 多くのユーザーへの露出機会
- フォロワー増加・売上を獲得するチャンス
自社アカウントのフォロワー規模に依存せず、プラットフォーム公式の集客力を借りられる枠です。ショーケースの対象になっているなら、優先度を最大にして取りに行く価値があります。
ただし、LINEUP公式LIVEへの参加は申請された配信スケジュールをもとに調整されるため、すべての対象者が出演できることは保証されていません。スケジュール提出の段階で、出演枠を取りやすい時間帯を意識して申請してください。
③ LIVEデー ライジングランキング（要申込）
ランキング施策を通じてLIVE GMVとLIVE供給を強化し、8月下旬のトクトクSALEに向けてポテンシャルの高いセラーを選定するための施策です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 参加対象 | 一定条件を満たす成長ポテンシャルの高いセラー |
| 開催期間 | 8月3日（月）0:00 〜 8月4日（火）23:59 |
| エントリー期間 | 7月23日（木）19:00 〜 8月3日（月）12:00 |
参加条件は3つです。
- 事前にエントリーを完了していること
- LIVEで販売可能な商品を登録していること
- キャンペーン期間中に Self-LIVE 経由の売上実績があること
参加方法は、セラーセンターの「成長機会」→「イベント申込」から申し込みます。ここで注意が必要なのは、キャンペーン申込情報が表示されているセラーのみが参加可能である点です。セラーセンターを開いて該当のイベントが表示されていない場合、そのアカウントは今回の対象外ということになります。
インセンティブは以下の通りです。
- 各チームの上位者：LIVEクーポン（キャンペーン終了後に付与）
- 各チームTOP 2：LIVEデー公式賞状の贈呈
押さえるべき点：ライジングランキングとLIVEデーサポートは、それぞれ個別に申し込みが必要です。片方に申し込んだから両方エントリーできている、という状態にはなりません。両方の条件を満たせるなら、2つとも申し込んでください。
3施策の比較表
| 項目 | ①サポート | ②ショーケース | ③ライジングランキング |
|---|---|---|---|
| 参加のしかた | 申込制 | 対象者限定 | 申込制（対象表示があるアカウントのみ） |
| 必要な配信時間 | 2日以上・毎日2時間以上 | 2日以上・毎日4時間以上 | 期間中にSelf-LIVE売上があること |
| エントリー締切 | 8/3（月）12:00 | 7/30（金）12:00 | 8/3（月）12:00 |
| 申込場所 | セラーセンター「マーケティング」→「キャンペーン」 | ①と共通 | セラーセンター「成長機会」→「イベント申込」 |
| 主なインセンティブ | 20%OFFクーポン／マーケティングサポート | 25%OFFクーポン／公式LIVE出演権／最上位のマーケティングサポート | LIVEクーポン／公式賞状 |
参加特典（予定）
キャンペーン参加者には、ランキングや実績に応じて以下の特典が用意される予定とされています。
- LIVEデー限定の実物の公式賞状
- クーポン付与
- 公式アカウントでの紹介・特集掲載
- 大型LIVEイベントへの出演権
- LIVE配信の露出・プロモーション支援
- 注目セラーとしてのピックアップの機会
このうち実務上のインパクトが大きいのは、公式アカウントでの紹介・特集掲載と大型LIVEイベントへの出演権です。クーポンは2日間の売上に効きますが、公式露出と出演権は、その後数ヶ月のアカウント成長に効きます。
なお、これらの特典は現時点で「予定」として案内されているもので、内容は最終予算・参加規模・リソース状況に応じて調整される場合があるとされています。
エントリー前に潰しておくべき5つの実務ポイント
ここからは、案内資料には書かれていない運用側の論点です。参加を決めたセラーが2日間で結果を出すために、事前に決めておくべきことを挙げます。
1. 「2時間×2日」を1本の長時間配信で取りに行かない
サポート施策の条件は「毎日2時間以上」です。この2時間を1本にまとめると、視聴者が入ってくる時間帯を1回しか踏めません。
同じ2時間でも、視聴者が集まる時間帯に合わせて枠を分けるほうが、接触できる人数を増やせます。まずは自社アカウントの過去の配信データで、視聴者数が伸びている時間帯を確認してください。配信スケジュールは事前提出が必要なため、この設計は申請前に決めておく必要があります。
2. クーポン配布時間に合わせて配信の山場を置く
今回のLIVEクーポンは、指定時間帯のみに配布され、上限に達すると停止する先着順です。配布時間は 6:00 / 12:00 / 18:00 / 21:00（8月3日は9:00 / 12:00 / 18:00 / 21:00）。
つまり、この時間帯に配信していないセラーは、クーポンの恩恵をほぼ受け取れません。逆に、配布開始の直前から配信を立ち上げ、配布のタイミングで主力商品を紹介すれば、割引と購入意欲のピークを重ねられます。
配信スケジュールを組む際は、まず配布時間を4本の柱として置き、その周辺に配信枠を配置してください。順序を逆にすると、せっかくのクーポンが空振りします。
3. 告知動画は「推奨条件」だが実質必須と考える
8月1日〜2日のLIVE告知動画投稿は、案内上は【推奨条件】です。ただし、告知を出さずに当日を迎えると、配信を始めた時点で見に来る人がいない状態からのスタートになります。
8月1日〜2日に最低2本、当日の配信時間と目玉商品を明示した動画を投稿してください。動画の内容は凝ったものである必要はなく、「いつ・何を・いくらで出すか」が伝われば十分です。
4. LIVEで売る商品の登録とカート設定を7月中に終わらせる
ライジングランキングの参加条件に「LIVEで販売可能な商品を登録していること」が明記されています。当日に商品登録の不備が見つかると、そのまま集計対象から外れます。
7月中に、LIVEで扱う予定の全商品について「在庫」「価格」「配送設定」「LIVE販売の可否」を確認してください。特に、キャンペーン用に新規登録した商品は審査に時間がかかる場合があります。
5. キャンペーンのテーマに接続した見せ方を1点用意する
参加特典の一つに「注目セラーとしてのピックアップの機会」があります。選定基準は公表されていません。
その前提のうえで、通常の配信をそのまま流すのではなく、TGCというテーマに接続した見せ方を1つ用意しておくことをおすすめします。季節の切り替わりに合わせた提案、コーディネートや組み合わせの提案など、キャンペーンの世界観と自社商品の接点を意識するだけで、配信の見え方が変わります。
参加時の注意事項
TikTok Shopが明示している注意事項を、施策別に整理します。
LIVEデー サポート
- インセンティブ内容は、最終予算・参加規模・リソース状況に応じて調整される場合があります
- 実際のLIVE配信内容・時間が申請内容と大きく異なる場合、リソース支援が減少または取消となる可能性があります
- クーポンは指定時間のみ配布され、先着順となります
LIVEデー ショーケース
- ショーケースアカウント向けのリソースは自動付与ではありません。アカウントの準備状況および配信スケジュールの品質を踏まえて決定されます
- 事前に合意した配信実施条件またはGMV目標を達成できなかった場合、25%OFFクーポンが20%OFFクーポンへ変更となる場合があります
- LINEUP公式LIVEへの参加は申請された配信スケジュールをもとに調整され、すべての方が参加できることを保証するものではありません
LIVEデー ライジングランキング
- ライジングランキングとLIVEデーサポートは、それぞれ個別に申し込みが必要です
- キャンペーン終了後、表彰状の入賞者へ賞品発送先住所の登録フォームが送付されます。表彰状はキャンペーン終了後3か月以内を目安に発送されます
特に重要なのが、申請した配信スケジュールと実際の配信が乖離するとリソース支援が減るという点です。スケジュールは希望的観測ではなく、実行できる時間で提出してください。無理な時間を申請して守れないほうが、控えめに申請して守り切るよりも不利になります。
LIVEデーの次に来るもの：8月下旬トクトクSALEへの接続
冒頭で触れたとおり、LIVEデーはトクトクSALEへの通過点として設計されています。2026年Q3のキャンペーンスケジュールは以下の通りです。
| キャンペーン | 期間 | 日数 |
|---|---|---|
| LIVEデー ～TGC Special～（vol.2） | 8月3日（月）〜8月4日（火） | 2日間 |
| トクトクSALE 夏の終わりセール | 8月25日（火）〜8月30日（日） | 6日間 |
| LIVEデー vol.3 | 9月8日（火）〜9月9日（水） | 2日間 |
| トクトクSALE 季節セール | 9月25日（金）〜9月30日（水） | 6日間 |
この並びを見ると、月の上旬にLIVEデー、下旬にトクトクSALEという周期が組まれていることがわかります。上旬のLIVEデーで実績と露出を作り、下旬のトクトクSALEで売上を最大化する。この2段構えが、TikTok Shop側が想定している成長経路です。
したがって、8月の運用計画は以下のように組むのが合理的です。
- 7月中：商品登録・カート設定の確認、エントリー完了
- 8月1日〜2日：告知動画の投稿
- 8月3日〜4日：LIVEデー本番。クーポン配布時間に山場を合わせる
- 8月5日〜24日：LIVEデーで獲得した視聴者に向けた通常配信を継続。トクトクSALEの施策案内を待つ
- 8月25日〜30日：トクトクSALE 夏の終わりセール
3の後、4を飛ばして5に行くと、LIVEデーで得た視聴者との接点が切れます。キャンペーンとキャンペーンの間の期間こそ、獲得した視聴者を定着させる時間です。ここを空白にしないでください。
なお、上記カレンダーは参考情報であり、実際の開催日程やキャンペーン名称は変更となる可能性があります。
TikTok Shop LIVEデーに関するよくある質問
Q. LIVE配信の実績がまったくない状態でも参加できますか？
LIVEデーサポートの参加対象は「過去30日間に Self LIVE の売上実績があるセラー」です。自社アカウントでのLIVE配信による売上がない場合、今回の参加対象には該当しません。9月8日〜9日のLIVEデー vol.3 を目標に、8月中にSelf LIVEの実績を作ることをおすすめします。
Q. アフィリエイトクリエイターにLIVEをしてもらった売上は実績に含まれますか？
参加条件に記載されているのは「Self LIVE」および「Self-LIVE経由の売上実績」です。自社アカウントで実施した配信が対象になります。アフィリエイト経由の配信の扱いについては、セラーセンターの表示およびアカウントマネージャーへの確認が確実です。
Q. 3つの施策すべてに参加できますか？
サポートとライジングランキングは、条件を満たせば両方に申し込めます（それぞれ個別の申し込みが必要です）。ショーケースは対象者限定のため、選定されたアカウントのみが対象です。
Q. 配信時間は連続していないといけませんか？
案内されている条件は「毎日配信時間2時間以上」（ショーケースは4時間以上）です。連続配信の指定はありませんが、申請したスケジュールと実際の配信が大きく異なるとリソース支援が減少または取消となる可能性があるため、分割する場合はその内容でスケジュールを提出してください。
Q. クーポンは自動で付与されますか？
LIVEクーポンは指定時間帯のみ配布され、上限に達した時点で配布が停止する先着順です。また、ショーケースの25%OFFクーポンは、LIVE時間・GMV目標の達成を前提に指定枚数が提供される仕組みです。自動・無条件の付与ではありません。
Q. アパレルやコスメ以外のカテゴリでも参加できますか？
参加条件にカテゴリの指定はありません。対象は「過去30日間にSelf LIVEの売上実績があるセラー」であり、取扱商材による制限は設けられていないため、条件を満たしていればカテゴリを問わずエントリーできます。
Q. エントリーを忘れました。当日からでも参加できますか？
エントリー期限は8月3日（月）12:00（ショーケースは7月30日12:00）です。期限を過ぎた場合、今回のキャンペーンへの参加はできません。次回は9月8日〜9日のLIVEデー vol.3 です。
まとめ
TikTok Shop「LIVEデー ～TGC Special～」の要点を整理します。
- 開催は2026年8月3日（月）9:00〜8月4日（火）23:59の2日間。TGCコラボをテーマとしたLIVE特化キャンペーンで、参加条件にカテゴリの指定はない
- エントリー締切は8月3日（月）12:00。ただしショーケースのみ7月30日（金）12:00と早い
- 施策は3つ。サポート（全セラー・2時間×2日）、ショーケース（対象者限定・4時間×2日・公式LIVE出演権）、ライジングランキング（申込制・8月3日0:00から集計）
- サポートとライジングランキングは個別に申し込みが必要
- LIVEクーポンは指定時間帯の先着配布。配布時間に配信の山場を合わせられるかで成果が変わる
- LIVEデーは8月25日〜30日のトクトクSALEへの選考を兼ねた育成型キャンペーン。2日間の売上だけでなく、その後の露出枠につながるかで評価すべき
LIVE配信を軸にTikTok Shopを伸ばしていくなら、月上旬のLIVEデーと月下旬のトクトクSALEを1つの流れとして計画に組み込むことが、最も再現性の高い進め方です。
